Gen Z: is uw bedrijf voorbereid op de generatie die de wereld gaat veranderen?
Gen Z: is uw bedrijf voorbereid op de generatie die de wereld gaat veranderen?
5 min
5 min
5 min
|
|
|
5 min
|
Artikel delen
Artikel delen
Artikel delen
Artikel delen
Naarmate de beroepsbevolking zich ontwikkelt, veranderen ook de kenmerken van de generaties waaruit deze bestaat. Eén zo'n generatie die opzien baart is Gen Z. De Gen Z-generatie is hard op weg om de grootste generatie onder de beroepsbevolking te worden, met projecties die schatten dat ze tegen 2030 30% van de wereldwijde beroepsbevolking zullen uitmaken. Naarmate deze generatie ouder wordt, zal haar invloed alleen maar toenemen.
In deze blog nemen we de demografie, waarden en het gedrag van Gen Z onder de loep en bespreken we hoe retailers en HR- en facility managers een productieve en duurzame relatie met deze groep kunnen opbouwen. Want één ding is duidelijk: Generatie Z-leden hebben een totaal ander gedrag dan hun vorige generaties, en duurzaamheid is hun topprioriteit.
BELANGRIJKSTE FEITEN EN STATISTIEKEN OVER GEN Z
Geboren tussen 1997 en 2012
In 2030 30% van de wereldwijde beroepsbevolking vertegenwoordigen
46% drinkt geen koffie op het werk of thuis
Groen, duurzaam en technisch.
87% wil dat hun werkgever een duurzamere werkomgeving faciliteert.
WIE IS GEN Z?
Gen Z is een van de meest diverse generaties in de geschiedenis, met leden van verschillende rassen en etnische achtergronden. Ze zijn ook de eerste generatie die echt digitaal is: ze zijn opgegroeid met internet en smartphones. Volgens een onderzoek van Deloitte is Gen Z ook hoog opgeleid: meer dan 60% van de Gen Zers zegt van plan te zijn post-secundair onderwijs te volgen. Volgens overvloedig wetenschappelijk onderzoek kan Gen Z worden geclassificeerd als een meer groene, op duurzaamheid gerichte en tech-savy populatie. Ze voelen zich aangetrokken tot bedrijven en merken die een band met hen kunnen opbouwen en hun ervaringen en gevoelens kunnen verbeteren.
"Gen Z kan worden geclassificeerd als een meer groene, duurzaam georiënteerde en tech-savy populatie. Ze voelen zich aangetrokken tot bedrijven en merken die in staat zijn een band met hen op te bouwen en hun ervaringen en gevoelens te verbeteren. "
De generatie Gen Z is geboren tussen 1997 en 2012. Deze generatie staat vooraan in de discussie over klimaatverandering. Opwarming van de aarde, klimaatverandering en een pandemie: Gen Z is opgegroeid in de schaduw van dreigende milieuproblemen.
Naarmate de beroepsbevolking zich ontwikkelt, veranderen ook de kenmerken van de generaties waaruit deze bestaat. Eén zo'n generatie die opzien baart is Gen Z. De Gen Z-generatie is hard op weg om de grootste generatie onder de beroepsbevolking te worden, met projecties die schatten dat ze tegen 2030 30% van de wereldwijde beroepsbevolking zullen uitmaken. Naarmate deze generatie ouder wordt, zal haar invloed alleen maar toenemen.
In deze blog nemen we de demografie, waarden en het gedrag van Gen Z onder de loep en bespreken we hoe retailers en HR- en facility managers een productieve en duurzame relatie met deze groep kunnen opbouwen. Want één ding is duidelijk: Generatie Z-leden hebben een totaal ander gedrag dan hun vorige generaties, en duurzaamheid is hun topprioriteit.
BELANGRIJKSTE FEITEN EN STATISTIEKEN OVER GEN Z
Geboren tussen 1997 en 2012
In 2030 30% van de wereldwijde beroepsbevolking vertegenwoordigen
46% drinkt geen koffie op het werk of thuis
Groen, duurzaam en technisch.
87% wil dat hun werkgever een duurzamere werkomgeving faciliteert.
WIE IS GEN Z?
Gen Z is een van de meest diverse generaties in de geschiedenis, met leden van verschillende rassen en etnische achtergronden. Ze zijn ook de eerste generatie die echt digitaal is: ze zijn opgegroeid met internet en smartphones. Volgens een onderzoek van Deloitte is Gen Z ook hoog opgeleid: meer dan 60% van de Gen Zers zegt van plan te zijn post-secundair onderwijs te volgen. Volgens overvloedig wetenschappelijk onderzoek kan Gen Z worden geclassificeerd als een meer groene, op duurzaamheid gerichte en tech-savy populatie. Ze voelen zich aangetrokken tot bedrijven en merken die een band met hen kunnen opbouwen en hun ervaringen en gevoelens kunnen verbeteren.
"Gen Z kan worden geclassificeerd als een meer groene, duurzaam georiënteerde en tech-savy populatie. Ze voelen zich aangetrokken tot bedrijven en merken die in staat zijn een band met hen op te bouwen en hun ervaringen en gevoelens te verbeteren. "
De generatie Gen Z is geboren tussen 1997 en 2012. Deze generatie staat vooraan in de discussie over klimaatverandering. Opwarming van de aarde, klimaatverandering en een pandemie: Gen Z is opgegroeid in de schaduw van dreigende milieuproblemen.
Naarmate de beroepsbevolking zich ontwikkelt, veranderen ook de kenmerken van de generaties waaruit deze bestaat. Eén zo'n generatie die opzien baart is Gen Z. De Gen Z-generatie is hard op weg om de grootste generatie onder de beroepsbevolking te worden, met projecties die schatten dat ze tegen 2030 30% van de wereldwijde beroepsbevolking zullen uitmaken. Naarmate deze generatie ouder wordt, zal haar invloed alleen maar toenemen.
In deze blog nemen we de demografie, waarden en het gedrag van Gen Z onder de loep en bespreken we hoe retailers en HR- en facility managers een productieve en duurzame relatie met deze groep kunnen opbouwen. Want één ding is duidelijk: Generatie Z-leden hebben een totaal ander gedrag dan hun vorige generaties, en duurzaamheid is hun topprioriteit.
BELANGRIJKSTE FEITEN EN STATISTIEKEN OVER GEN Z
Geboren tussen 1997 en 2012
In 2030 30% van de wereldwijde beroepsbevolking vertegenwoordigen
46% drinkt geen koffie op het werk of thuis
Groen, duurzaam en technisch.
87% wil dat hun werkgever een duurzamere werkomgeving faciliteert.
WIE IS GEN Z?
Gen Z is een van de meest diverse generaties in de geschiedenis, met leden van verschillende rassen en etnische achtergronden. Ze zijn ook de eerste generatie die echt digitaal is: ze zijn opgegroeid met internet en smartphones. Volgens een onderzoek van Deloitte is Gen Z ook hoog opgeleid: meer dan 60% van de Gen Zers zegt van plan te zijn post-secundair onderwijs te volgen. Volgens overvloedig wetenschappelijk onderzoek kan Gen Z worden geclassificeerd als een meer groene, op duurzaamheid gerichte en tech-savy populatie. Ze voelen zich aangetrokken tot bedrijven en merken die een band met hen kunnen opbouwen en hun ervaringen en gevoelens kunnen verbeteren.
"Gen Z kan worden geclassificeerd als een meer groene, duurzaam georiënteerde en tech-savy populatie. Ze voelen zich aangetrokken tot bedrijven en merken die in staat zijn een band met hen op te bouwen en hun ervaringen en gevoelens te verbeteren. "
De generatie Gen Z is geboren tussen 1997 en 2012. Deze generatie staat vooraan in de discussie over klimaatverandering. Opwarming van de aarde, klimaatverandering en een pandemie: Gen Z is opgegroeid in de schaduw van dreigende milieuproblemen.
GEN Z ALS DUURZAME GENERATIE
Elke generatie heeft haar eigen grote mondiale gebeurtenissen die haar vormen. Voor de Millennials (geboren tussen 1981 en 1996) was dit de Grote Recessie. Voor de Gen Z-generatie zijn het de wereldwijde pandemie en klimaatverandering.
Bijna twee jaar lang heeft ons universum stilgelegen. Fabrieken stopten met produceren, Beijing had voor het eerst in decennia een smogloze blauwe lucht en snelwegen die normaal verstopt zijn, waren helemaal leeg. Mensen leerden zich aan te passen. Om minder te doen, minder uit te geven en minder te verspillen. Geen enkele andere generatie is zo beïnvloed als de Gen Z-generatie. De pandemie is de duurzaamheidsrevolutie niet begonnen, maar heeft deze wel in een stroomversnelling gebracht en volgens Forbes zit Gen Z in de bestuurdersstoel.
"De pandemie is de duurzaamheidsrevolutie niet begonnen, maar heeft deze wel in een stroomversnelling gebracht, en Gen Z zit in de bestuurdersstoel. - Forbes"
Nu deze wereldwijde pandemie eindelijk voorbij is en de economie zich begint te herstellen, verandert deze populatie de werkomgeving en het consumentengedrag drastisch. Veel studies benadrukken de duurzaam georiënteerde Generatie Z, zowel als het gaat om winkelen als om hun waarden met betrekking tot een positieve en gezonde werkomgeving (Dabija, 2019; Firstinsight, 2020).
Uit onderzoek is gebleken dat Gen Zers de opwarming van de aarde en klimaatverandering als hun grootste zorg zien. Een verbazingwekkende 71% gaf aan dat ze hun toekomst beangstigend of zorgwekkend vinden.
DE DETAILHANDEL MOET DUURZAMER WORDEN
We hebben nog een lange, lange weg te gaan voordat de detailhandel duurzaam is. Maar de verduurzaming van de detailhandel wordt gestimuleerd door de nieuwe generatie en jonge consumenten. Tegenwoordig is het verkopen van producten aan jonge consumenten of Gen Z misschien niet mogelijk zonder te vertrouwen op groene strategieën. Of het nu gaat om duurzame productieprocessen of om het op de markt brengen van producten volgens duurzame principes.
De meerderheid van de Generation Z shoppers koopt het liefst duurzame merken en ze zijn bereid om 10% meer uit te geven aan duurzame producten. Samen met de millennials zijn deze generaties het meest geneigd om aankoopbeslissingen te nemen op basis van principes en waarden zoals persoonlijk, sociaal en ecologisch (bron).
EEN DUURZAMER EN ZINVOLLER KANTOORLEVEN
Over het algemeen is Gen Z meer gefocust op duurzaamheid en groen gaan. In een eerdere blog schreven we al dat maar liefst 87% van de werknemers wil dat hun werkgever een duurzamere werkomgeving of nutsvoorzieningen faciliteert. Met de nieuwe generatie in opkomst zal dit aantal alleen maar toenemen. Het hebben van duurzame bedrijfsprocessen en een groen kantoor zijn belangrijke factoren voor Gen Z-werknemers om te bepalen of het bedrijf of kantoor bij hen past. Zoals we al eerder in dit artikel hebben vermeld, zijn de mogelijkheid om een band op te bouwen en een band te hebben met het merk belangrijke factoren voor deze generatie. Om een langdurige relatie met hen op te bouwen, moeten bedrijven deze waarden en behoeften faciliteren.
Bovendien waardeert Gen Z bedrijven die transparant zijn en hun gevoelens en ervaringen versterken. Bij het promoten van een merk (of het nu een advocatenkantoor is of een detailhandelaar die kleding verkoopt) moeten bedrijven zich meer bewust zijn van de voorkeuren en verwachtingen van deze nieuwe generatie.
Hybride werken, groen op kantoor, duurzame processen, een yogasessie op het werk of een waterkraan die mensen onbeperkt laat genieten van gefilterd en verrijkt vitaminewater: er zijn veel manieren waarop een bedrijf zich meer kan verbinden met zijn werknemers en gezonde en duurzame alternatieven kan bieden. De Gen Z-generatie is meer gericht op werken in een veilige en constructieve werkomgeving die past bij hun behoeften. Ze hechten waarde aan gezonde alternatieven. De frisdrankautomaat of koffieautomaat is niet meer van deze tijd. Ze kiezen voor gezonde alternatieven en persoonlijke ervaringen. Volgens een analyse van YouGov zegt bijna de helft van de Gen Z-generatie (46%) nooit koffie te drinken thuis of op het werk.
De tijd van het drinken van eindeloze kopjes koffie of blikjes Coca-cola (en eindeloze hoeveelheden plastic voor eenmalig gebruik en afval) is voorbij. We merken dit uit eerste hand bij onze klanten, want hun belangrijkste reden om de watertap te kopen is het bieden van een duurzaam alternatief voor drank in flessen en het aanbieden van functionele en gezonde dranken die aansluiten bij de behoefte. De watertap is een manier voor bedrijven om hun ecologische voetafdruk te verkleinen, Single Use Plastics te verminderen en gepersonaliseerde drankjes aan te bieden die de vitaliteit verhogen.
"We hechten veel waarde aan het welzijn van onze teams en streven er altijd naar om duurzamere oplossingen te implementeren. We kunnen gerust zeggen dat vanaf het moment dat we onze Aquablu REFILL+ op kantoor ontvingen, het meteen door ons hele team werd overgenomen."
-Bas Drogtrop, CEO
GEN Z ALS DUURZAME GENERATIE
Elke generatie heeft haar eigen grote mondiale gebeurtenissen die haar vormen. Voor de Millennials (geboren tussen 1981 en 1996) was dit de Grote Recessie. Voor de Gen Z-generatie zijn het de wereldwijde pandemie en klimaatverandering.
Bijna twee jaar lang heeft ons universum stilgelegen. Fabrieken stopten met produceren, Beijing had voor het eerst in decennia een smogloze blauwe lucht en snelwegen die normaal verstopt zijn, waren helemaal leeg. Mensen leerden zich aan te passen. Om minder te doen, minder uit te geven en minder te verspillen. Geen enkele andere generatie is zo beïnvloed als de Gen Z-generatie. De pandemie is de duurzaamheidsrevolutie niet begonnen, maar heeft deze wel in een stroomversnelling gebracht en volgens Forbes zit Gen Z in de bestuurdersstoel.
"De pandemie is de duurzaamheidsrevolutie niet begonnen, maar heeft deze wel in een stroomversnelling gebracht, en Gen Z zit in de bestuurdersstoel. - Forbes"
Nu deze wereldwijde pandemie eindelijk voorbij is en de economie zich begint te herstellen, verandert deze populatie de werkomgeving en het consumentengedrag drastisch. Veel studies benadrukken de duurzaam georiënteerde Generatie Z, zowel als het gaat om winkelen als om hun waarden met betrekking tot een positieve en gezonde werkomgeving (Dabija, 2019; Firstinsight, 2020).
Uit onderzoek is gebleken dat Gen Zers de opwarming van de aarde en klimaatverandering als hun grootste zorg zien. Een verbazingwekkende 71% gaf aan dat ze hun toekomst beangstigend of zorgwekkend vinden.
DE DETAILHANDEL MOET DUURZAMER WORDEN
We hebben nog een lange, lange weg te gaan voordat de detailhandel duurzaam is. Maar de verduurzaming van de detailhandel wordt gestimuleerd door de nieuwe generatie en jonge consumenten. Tegenwoordig is het verkopen van producten aan jonge consumenten of Gen Z misschien niet mogelijk zonder te vertrouwen op groene strategieën. Of het nu gaat om duurzame productieprocessen of om het op de markt brengen van producten volgens duurzame principes.
De meerderheid van de Generation Z shoppers koopt het liefst duurzame merken en ze zijn bereid om 10% meer uit te geven aan duurzame producten. Samen met de millennials zijn deze generaties het meest geneigd om aankoopbeslissingen te nemen op basis van principes en waarden zoals persoonlijk, sociaal en ecologisch (bron).
EEN DUURZAMER EN ZINVOLLER KANTOORLEVEN
Over het algemeen is Gen Z meer gefocust op duurzaamheid en groen gaan. In een eerdere blog schreven we al dat maar liefst 87% van de werknemers wil dat hun werkgever een duurzamere werkomgeving of nutsvoorzieningen faciliteert. Met de nieuwe generatie in opkomst zal dit aantal alleen maar toenemen. Het hebben van duurzame bedrijfsprocessen en een groen kantoor zijn belangrijke factoren voor Gen Z-werknemers om te bepalen of het bedrijf of kantoor bij hen past. Zoals we al eerder in dit artikel hebben vermeld, zijn de mogelijkheid om een band op te bouwen en een band te hebben met het merk belangrijke factoren voor deze generatie. Om een langdurige relatie met hen op te bouwen, moeten bedrijven deze waarden en behoeften faciliteren.
Bovendien waardeert Gen Z bedrijven die transparant zijn en hun gevoelens en ervaringen versterken. Bij het promoten van een merk (of het nu een advocatenkantoor is of een detailhandelaar die kleding verkoopt) moeten bedrijven zich meer bewust zijn van de voorkeuren en verwachtingen van deze nieuwe generatie.
Hybride werken, groen op kantoor, duurzame processen, een yogasessie op het werk of een waterkraan die mensen onbeperkt laat genieten van gefilterd en verrijkt vitaminewater: er zijn veel manieren waarop een bedrijf zich meer kan verbinden met zijn werknemers en gezonde en duurzame alternatieven kan bieden. De Gen Z-generatie is meer gericht op werken in een veilige en constructieve werkomgeving die past bij hun behoeften. Ze hechten waarde aan gezonde alternatieven. De frisdrankautomaat of koffieautomaat is niet meer van deze tijd. Ze kiezen voor gezonde alternatieven en persoonlijke ervaringen. Volgens een analyse van YouGov zegt bijna de helft van de Gen Z-generatie (46%) nooit koffie te drinken thuis of op het werk.
De tijd van het drinken van eindeloze kopjes koffie of blikjes Coca-cola (en eindeloze hoeveelheden plastic voor eenmalig gebruik en afval) is voorbij. We merken dit uit eerste hand bij onze klanten, want hun belangrijkste reden om de watertap te kopen is het bieden van een duurzaam alternatief voor drank in flessen en het aanbieden van functionele en gezonde dranken die aansluiten bij de behoefte. De watertap is een manier voor bedrijven om hun ecologische voetafdruk te verkleinen, Single Use Plastics te verminderen en gepersonaliseerde drankjes aan te bieden die de vitaliteit verhogen.
"We hechten veel waarde aan het welzijn van onze teams en streven er altijd naar om duurzamere oplossingen te implementeren. We kunnen gerust zeggen dat vanaf het moment dat we onze Aquablu REFILL+ op kantoor ontvingen, het meteen door ons hele team werd overgenomen."
-Bas Drogtrop, CEO
GEN Z ALS DUURZAME GENERATIE
Elke generatie heeft haar eigen grote mondiale gebeurtenissen die haar vormen. Voor de Millennials (geboren tussen 1981 en 1996) was dit de Grote Recessie. Voor de Gen Z-generatie zijn het de wereldwijde pandemie en klimaatverandering.
Bijna twee jaar lang heeft ons universum stilgelegen. Fabrieken stopten met produceren, Beijing had voor het eerst in decennia een smogloze blauwe lucht en snelwegen die normaal verstopt zijn, waren helemaal leeg. Mensen leerden zich aan te passen. Om minder te doen, minder uit te geven en minder te verspillen. Geen enkele andere generatie is zo beïnvloed als de Gen Z-generatie. De pandemie is de duurzaamheidsrevolutie niet begonnen, maar heeft deze wel in een stroomversnelling gebracht en volgens Forbes zit Gen Z in de bestuurdersstoel.
"De pandemie is de duurzaamheidsrevolutie niet begonnen, maar heeft deze wel in een stroomversnelling gebracht, en Gen Z zit in de bestuurdersstoel. - Forbes"
Nu deze wereldwijde pandemie eindelijk voorbij is en de economie zich begint te herstellen, verandert deze populatie de werkomgeving en het consumentengedrag drastisch. Veel studies benadrukken de duurzaam georiënteerde Generatie Z, zowel als het gaat om winkelen als om hun waarden met betrekking tot een positieve en gezonde werkomgeving (Dabija, 2019; Firstinsight, 2020).
Uit onderzoek is gebleken dat Gen Zers de opwarming van de aarde en klimaatverandering als hun grootste zorg zien. Een verbazingwekkende 71% gaf aan dat ze hun toekomst beangstigend of zorgwekkend vinden.
DE DETAILHANDEL MOET DUURZAMER WORDEN
We hebben nog een lange, lange weg te gaan voordat de detailhandel duurzaam is. Maar de verduurzaming van de detailhandel wordt gestimuleerd door de nieuwe generatie en jonge consumenten. Tegenwoordig is het verkopen van producten aan jonge consumenten of Gen Z misschien niet mogelijk zonder te vertrouwen op groene strategieën. Of het nu gaat om duurzame productieprocessen of om het op de markt brengen van producten volgens duurzame principes.
De meerderheid van de Generation Z shoppers koopt het liefst duurzame merken en ze zijn bereid om 10% meer uit te geven aan duurzame producten. Samen met de millennials zijn deze generaties het meest geneigd om aankoopbeslissingen te nemen op basis van principes en waarden zoals persoonlijk, sociaal en ecologisch (bron).
EEN DUURZAMER EN ZINVOLLER KANTOORLEVEN
Over het algemeen is Gen Z meer gefocust op duurzaamheid en groen gaan. In een eerdere blog schreven we al dat maar liefst 87% van de werknemers wil dat hun werkgever een duurzamere werkomgeving of nutsvoorzieningen faciliteert. Met de nieuwe generatie in opkomst zal dit aantal alleen maar toenemen. Het hebben van duurzame bedrijfsprocessen en een groen kantoor zijn belangrijke factoren voor Gen Z-werknemers om te bepalen of het bedrijf of kantoor bij hen past. Zoals we al eerder in dit artikel hebben vermeld, zijn de mogelijkheid om een band op te bouwen en een band te hebben met het merk belangrijke factoren voor deze generatie. Om een langdurige relatie met hen op te bouwen, moeten bedrijven deze waarden en behoeften faciliteren.
Bovendien waardeert Gen Z bedrijven die transparant zijn en hun gevoelens en ervaringen versterken. Bij het promoten van een merk (of het nu een advocatenkantoor is of een detailhandelaar die kleding verkoopt) moeten bedrijven zich meer bewust zijn van de voorkeuren en verwachtingen van deze nieuwe generatie.
Hybride werken, groen op kantoor, duurzame processen, een yogasessie op het werk of een waterkraan die mensen onbeperkt laat genieten van gefilterd en verrijkt vitaminewater: er zijn veel manieren waarop een bedrijf zich meer kan verbinden met zijn werknemers en gezonde en duurzame alternatieven kan bieden. De Gen Z-generatie is meer gericht op werken in een veilige en constructieve werkomgeving die past bij hun behoeften. Ze hechten waarde aan gezonde alternatieven. De frisdrankautomaat of koffieautomaat is niet meer van deze tijd. Ze kiezen voor gezonde alternatieven en persoonlijke ervaringen. Volgens een analyse van YouGov zegt bijna de helft van de Gen Z-generatie (46%) nooit koffie te drinken thuis of op het werk.
De tijd van het drinken van eindeloze kopjes koffie of blikjes Coca-cola (en eindeloze hoeveelheden plastic voor eenmalig gebruik en afval) is voorbij. We merken dit uit eerste hand bij onze klanten, want hun belangrijkste reden om de watertap te kopen is het bieden van een duurzaam alternatief voor drank in flessen en het aanbieden van functionele en gezonde dranken die aansluiten bij de behoefte. De watertap is een manier voor bedrijven om hun ecologische voetafdruk te verkleinen, Single Use Plastics te verminderen en gepersonaliseerde drankjes aan te bieden die de vitaliteit verhogen.
"We hechten veel waarde aan het welzijn van onze teams en streven er altijd naar om duurzamere oplossingen te implementeren. We kunnen gerust zeggen dat vanaf het moment dat we onze Aquablu REFILL+ op kantoor ontvingen, het meteen door ons hele team werd overgenomen."
-Bas Drogtrop, CEO
GEN Z ALS DUURZAME GENERATIE
Elke generatie heeft haar eigen grote mondiale gebeurtenissen die haar vormen. Voor de Millennials (geboren tussen 1981 en 1996) was dit de Grote Recessie. Voor de Gen Z-generatie zijn het de wereldwijde pandemie en klimaatverandering.
Bijna twee jaar lang heeft ons universum stilgelegen. Fabrieken stopten met produceren, Beijing had voor het eerst in decennia een smogloze blauwe lucht en snelwegen die normaal verstopt zijn, waren helemaal leeg. Mensen leerden zich aan te passen. Om minder te doen, minder uit te geven en minder te verspillen. Geen enkele andere generatie is zo beïnvloed als de Gen Z-generatie. De pandemie is de duurzaamheidsrevolutie niet begonnen, maar heeft deze wel in een stroomversnelling gebracht en volgens Forbes zit Gen Z in de bestuurdersstoel.
"De pandemie is de duurzaamheidsrevolutie niet begonnen, maar heeft deze wel in een stroomversnelling gebracht, en Gen Z zit in de bestuurdersstoel. - Forbes"
Nu deze wereldwijde pandemie eindelijk voorbij is en de economie zich begint te herstellen, verandert deze populatie de werkomgeving en het consumentengedrag drastisch. Veel studies benadrukken de duurzaam georiënteerde Generatie Z, zowel als het gaat om winkelen als om hun waarden met betrekking tot een positieve en gezonde werkomgeving (Dabija, 2019; Firstinsight, 2020).
Uit onderzoek is gebleken dat Gen Zers de opwarming van de aarde en klimaatverandering als hun grootste zorg zien. Een verbazingwekkende 71% gaf aan dat ze hun toekomst beangstigend of zorgwekkend vinden.
DE DETAILHANDEL MOET DUURZAMER WORDEN
We hebben nog een lange, lange weg te gaan voordat de detailhandel duurzaam is. Maar de verduurzaming van de detailhandel wordt gestimuleerd door de nieuwe generatie en jonge consumenten. Tegenwoordig is het verkopen van producten aan jonge consumenten of Gen Z misschien niet mogelijk zonder te vertrouwen op groene strategieën. Of het nu gaat om duurzame productieprocessen of om het op de markt brengen van producten volgens duurzame principes.
De meerderheid van de Generation Z shoppers koopt het liefst duurzame merken en ze zijn bereid om 10% meer uit te geven aan duurzame producten. Samen met de millennials zijn deze generaties het meest geneigd om aankoopbeslissingen te nemen op basis van principes en waarden zoals persoonlijk, sociaal en ecologisch (bron).
EEN DUURZAMER EN ZINVOLLER KANTOORLEVEN
Over het algemeen is Gen Z meer gefocust op duurzaamheid en groen gaan. In een eerdere blog schreven we al dat maar liefst 87% van de werknemers wil dat hun werkgever een duurzamere werkomgeving of nutsvoorzieningen faciliteert. Met de nieuwe generatie in opkomst zal dit aantal alleen maar toenemen. Het hebben van duurzame bedrijfsprocessen en een groen kantoor zijn belangrijke factoren voor Gen Z-werknemers om te bepalen of het bedrijf of kantoor bij hen past. Zoals we al eerder in dit artikel hebben vermeld, zijn de mogelijkheid om een band op te bouwen en een band te hebben met het merk belangrijke factoren voor deze generatie. Om een langdurige relatie met hen op te bouwen, moeten bedrijven deze waarden en behoeften faciliteren.
Bovendien waardeert Gen Z bedrijven die transparant zijn en hun gevoelens en ervaringen versterken. Bij het promoten van een merk (of het nu een advocatenkantoor is of een detailhandelaar die kleding verkoopt) moeten bedrijven zich meer bewust zijn van de voorkeuren en verwachtingen van deze nieuwe generatie.
Hybride werken, groen op kantoor, duurzame processen, een yogasessie op het werk of een waterkraan die mensen onbeperkt laat genieten van gefilterd en verrijkt vitaminewater: er zijn veel manieren waarop een bedrijf zich meer kan verbinden met zijn werknemers en gezonde en duurzame alternatieven kan bieden. De Gen Z-generatie is meer gericht op werken in een veilige en constructieve werkomgeving die past bij hun behoeften. Ze hechten waarde aan gezonde alternatieven. De frisdrankautomaat of koffieautomaat is niet meer van deze tijd. Ze kiezen voor gezonde alternatieven en persoonlijke ervaringen. Volgens een analyse van YouGov zegt bijna de helft van de Gen Z-generatie (46%) nooit koffie te drinken thuis of op het werk.
De tijd van het drinken van eindeloze kopjes koffie of blikjes Coca-cola (en eindeloze hoeveelheden plastic voor eenmalig gebruik en afval) is voorbij. We merken dit uit eerste hand bij onze klanten, want hun belangrijkste reden om de watertap te kopen is het bieden van een duurzaam alternatief voor drank in flessen en het aanbieden van functionele en gezonde dranken die aansluiten bij de behoefte. De watertap is een manier voor bedrijven om hun ecologische voetafdruk te verkleinen, Single Use Plastics te verminderen en gepersonaliseerde drankjes aan te bieden die de vitaliteit verhogen.
"We hechten veel waarde aan het welzijn van onze teams en streven er altijd naar om duurzamere oplossingen te implementeren. We kunnen gerust zeggen dat vanaf het moment dat we onze Aquablu REFILL+ op kantoor ontvingen, het meteen door ons hele team werd overgenomen."
-Bas Drogtrop, CEO
door
Marc van Zuylen
/
Artikel delen
Artikel delen
Artikel delen
Artikel delen
ABONNEER
OP ONZE
Mis niets - blijf op de hoogte van nieuwe smaken en productlanceringen.
NIEUWSBRIEF
ABONNEER
OP ONZE
NIEUWSBRIEF
Mis niets - blijf op de hoogte van nieuwe smaken en productlanceringen.
ABONNEER
OP ONZE
NIEUWSBRIEF
Mis niets - blijf op de hoogte van nieuwe smaken en productlanceringen.
ABONNEER
OP ONZE
Mis niets - blijf op de hoogte van nieuwe smaken en productlanceringen.